Uni-Net International, Inc.

網路廣告企劃

了解最新的互動行銷技術是從事網路廣告企劃的基礎。我們於網路廣告的經驗始於1999年，當時也是最早提供包含創意、媒體、效益監控的網路廣告服務的供應商。在製作活動網頁與網路廣告素材前就須先提出媒體企劃，這也是媒體安排前的首要工作。我們將網路廣告分成三個類型: 品牌形象、展示及直效反應的廣告。

品牌形象廣告 -

品牌形象廣告需要融入深層的情感因素。最近大多強調利用多媒體表現手法並以大面積甚至完全取代整個網頁的方式。與實體大眾媒體廣告創意結合也是不可避免的趨勢。有時也建議將品牌形象電視廣告置入網路廣告中。

Tag:互動行銷

展示型廣告 -

此類型的網路廣告主要是以產品上市 (特別在發表前及上市期間) 為主。利用多媒體廣告通常能加強消費者對產品個性的印象。目的是讓消費者在還沒點選進入產品頁之前就能對產品有強烈的印象。網頁中加入影片已經越來越受歡迎。

Tag:互動行銷

直接反應廣告 -

為了吸引立即且強烈的反應，這類廣告通常很直接。具有高度互動性並可讓消費者直接反應與參加的促銷活動通常屬於此類。其他的直接反應廣告還包括會員招募及線上問卷等。

Tag:互動行銷

網路廣告運作

聯網發展出一套獨特的媒體運作流程，涵蓋媒體企劃、媒體購買與版位安排媒體效益分析報告。其流程如下:

聯網的媒體企劃人員首先設定媒體目標、策略及購買方式。接著準備媒體購買計畫，分配預算於各個已選擇的媒體，其中有一部份是搜尋引擎關鍵字購買。廣告素材製作完成後放置於各媒體版位。我們獨特的媒體運作就在於每天追蹤效益並據此調整媒體安排與創意表現，以達到客戶媒體預算的最大效益。最後將媒體表現與效益分析報告提出給客戶。

媒體表現的結果我們將以一個測量標準來評估，也就是到達率(reach)、頻率(frequency)、點閱率 (click)及轉換率(conversion) 。我們將此分析與報告提供給客戶。更進一步，每個活動的最終媒體執行成效報告也包含了投資報酬率的分析(ROI)。

我們提供給客戶各個不同媒體間的表現效益比較，這是客戶直接下單給各個媒體時無法享受到的差異化服務。更進一步來說，在節省成本的考量下，這些媒體效益比較也是下次媒體企劃時重要的參考依據。